迎春贺词贺卡演变2013-02-07

迎春贺词贺卡演变

雷贤淇

2013-02-07（四） 08:59

刊登于星洲日报

妈妈萧娥娇2013-02-06（三）回天家，此文和讣告通天刊出

 

春节即农历的正（zhēng）月初一，又叫阴历年，俗称过年、新年和年初一。古称有：元旦、元日、元辰、元正、元朔等。它是我国华人最隆重、最热闹的传统节日。

以前，新年前后，人们以纸贺年卡寄情意。此卡，文化內涵独特，传递含蓄的表白和祝福，能增进情谊，促进沟通与和谐，增强互重和谅解。

卡种类多，迎合各类顾客的需求。卡上的贺词也多彩多姿：有新年吉语、激励语、祝愿友情永固等；更有游子滯留他乡，借卡倾诉思念；有的抄录歌词寄情意，也有以诗词诉衷情，如：“旅馆寒灯独不眠，客心何事转淒然？故乡今夜思千里，双鬢明朝又一年。＂（唐：高適《除夜作》）。后来卡上贴了个电子的东西，打开时会播放新年歌曲，深获用户喜爱。

互联网兴起，有了电子多媒体春节贺卡。这卡可好了，用户可自选背景、顏色、边框、新年歌曲，加入各类图像如图像互换格式（gif）动画，卡通、照片、视频和录像，添加温馨的贺词等，再一点击，寄给多人，省时省钱又环保。没时间设计，可转发別人的，也可拿別人的改头换面，纯文字的短信也行，难怪纸贺年卡少人问津也不易买到了。电子贺卡有浓郁的民俗色彩，又有高科技的元素，古典现代交融，充份体现用户的心声。

流传中的电子新年贺词，经多人的创作和增刪改移，多特別优美，极有巧思，如：（兔年）新年到，春节好；祥兔年，琐事了。万事兴，財运到；添福寿，富贵牢。人安康，你慧巧；顺心意，乐陶陶。三字句，文短义广，还押韵，好！

鼠年贺词，以鼠代数，谐音相代，虽俗，但也很有意思，如“‘鼠’不尽的快乐！‘鼠’不尽的荣誉！＂

有的叠字连连，形式齐，句末押韵，语音和谐，既增强形象，又能琅琅上口，如“日日夜夜健健康康，生生世世顺顺当当＂。还有一个以清朝皇帝齐贺年的贺词，也颇有创意。

春节贺词是新年文学之一。丰富优美的新年文学，是知识財富，我们要保存、传承和发扬。

每年新年，我都特別留意超市的新年的装潢。以前各家竞相贴春联，掛贺词、张灯结彩，播新年歌，营造新春热闹的气氛吸引顾客，让客人受祝贺的感觉，以图吉利双贏。曾几何时，新年文化在超市退热了，新年贺词越来越少了，只剩下恭喜发財或Gong Xi Fa Cai，有的还把“財＂错拼成Chai。今年有的连文字都省了，只剩下张灯结彩；更甚的是一家霸级市场，没贺词，没张灯结彩，新年歌也省了。找呀找，总算有一家霸级市场贴春联，掛贺词，张灯结彩，播新年歌。

口头贺词，一般较简单，多为恭喜发財、新年进步、Happy New Year，Gong Xi Fa Cai，等等。

此外，电台电视台的春节广告中，常常会听到“恭喜大家，恭喜发財＂！应是知道恭喜发財或Gong Xi Fa Cai，再加上We Wish You或Diucapkan Kepada Awak（恭喜你）而成，殊不知Gong Xi Fa Cai中已经有了“恭喜＂！ 

传统文化，在商业社会中应是个卖点。大马万象更新，新年贺词在商场也逐年“更辛＂！（星洲日报／言路‧作者：雷贤淇）