管制意识不良的广告

- 南洋言论 - 横眉冷批:管制意识不良的广告 2008/11/27 18:11:54 ●雷贤淇 这几天电视上正打着一种咳嗽药广告短片：两个小孩在偷采芒果，屋主喊着追来， 孩子们不逃跑，低头面露悔色。这时屋主他老人家咳嗽大作，咳得弯腰曲背，连 话也不能讲，只用手指着自己的房子，其中一个小孩马上按指跑去拿有关的咳嗽 露。老人止咳了，他为了答谢小孩，反而送孩子芒果。两个孩子高高兴兴地离开。 无独有偶，我在北京２００８奥林匹克运动会期间，看到一个洗衣粉广告短片， 也承载着不健康的意识：身穿白衣、白裤和白鞋的三个孩子，偷采人家的水果。 事发被物主追赶，三个小偷站在晒着的白布前面，白上加白，物主四处找不到， 顿足龇牙，怒气难平；三人反而胜利地狂舞，对自己的偷采一点也不知悔改。 这两则广告的目的当然在告诉人们商家的商品佳：即有关的咳嗽露的功效好， 一喝止咳；某某洗衣粉好用，洗后洁白如新。卖花者赞花香，当然没人反对， 消费者眼睛是雪亮的，自会分辨。 小孩偷东西乃不良示范 只可惜这两个广告片背后的潜在教育意义，它并没有批判偷窃乃错误的价值观。 譬如有关的洗衣粉广告，事发物主抓捕不到，小孩却还乐得手舞足蹈，更加深了 使人错误地认为偷的合法性和正确性。更甚的是它起用孩子打广告，孩子们在耳 濡目染，会否有样学样？ 因此，涉及小孩子偷东西的短片不应该在电视上出现，它将会给孩子很不好的示 范。打广告的两商家可能会大喊冤枉，他们只是用“小孩偷采水果”作为桥段或 过渡，目的只是在宣传商品的功效，而且孩子还没有偷成，不会构成什么坏的影 响。我们知道电视影响力广、快、深、远，作品一经公布就由不得我们控制了， 一切由受众自己去的判断。还有所谓“内行看门道，外行看热闹”，受众各异， 他们肯定是按照自己的程度、志趣等去寻求和接收各种信息，以满足自己的需要。 至于怎么接受，接受哪一个部分，有什么反应，我们难以确知，它的效应和冲击 难以估计，也不易估计。 在教育原理上有句名言：“听一遍不如看一遍，看一遍不如做一遍”。意思是说 一个人用越多的感觉器官去接受一个信息，就越容易接受得到。广告片五颜六色， 又配上声音，使人有得看又有得听，真所谓“有声有色”，再加上拍录成真人演 绎的易懂电影短片，人们一看就明白。但其潜在的不健康的意识，却一下子打倒 了课堂上老师苦口婆心，用尽各种方法教导的道德价值。假如这类广告片一多起 来，做老师的真不知该怎么去教导校里的学童了。 教育部正打算消除道德教育课，若再加上商家在商言商，只顾赚钱，不顾孩子道 德价值的灌输，我们下一代的道德素质可想而知。因此，商家应关注我们的下一 代，打广告应含有健康意识。 好的、精心策划的广告，对受众会有好的效应和冲击，能起潜移默化作用，对孩 子的教育和成长有积极的促进作用。因此作为给众人看的广告，应多角度、多视 角地审度，以去除不健康的成分。不可忽视潜在的教育意义，也不应该宣传不健 康的意识。再说有这么多材料供选择，为什么偏要选不合道德价值的材料，如 “偷采水果”？商家应注意不要拍这类广告片，政府也应管制这类不良意识的广 告片，不要让受众特别是小孩受害。政府禁止香烟公司在电视上打广告，就是怕 年轻受众有样学样，也学抽烟。现在怎么有双重标准，让这类不健康的广告播放 呢？ 为了我们的下一代，不要再播放这类广告片吧。